História do Blackberry

Eles se tornaram essenciais, um vício no trabalho diário e na vida pessoal, e seus donos os carregam por toda parte, no ônibus, quando vão á praia, até a reuniões. É preciso muita força de vontade para desligá-los. O BLACKBERRY, dispositivo essencial para quem quer e precisa acessar e-mail em qualquer lugar, foi apelidado de “Crackberry”, por causa da obsessão dos usuários pelos seus pequenos equipamentos.

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Uma das técnicas para promover o produto era distribuir os aparelhos a executivos em grandes eventos, como conferências, para que usassem de graça durante todo o dia. Resultado: em vez de prestarem atenção ás palestras, os participantes ficavam o tempo inteiro ligados nos aparelhos. Muitos executivos compraram o equipamento ao final do dia, antes mesmo de mandarem seus gerentes de compra fecharem um plano empresarial. Em poucos meses muitas empresas de grande porte, livraram-se dos Palm-Tops modelo padrão e os substituíram pelo BLACKBERRY.
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O BLACKBERRY veio para mudar a idéia de que acessar a Internet pelo celular é algo complicado e ineficiente. Com uma série de recursos sofisticados, o aparelho podia muito bem dar a sensação de que o usuário estava com um microcomputador na palma da mão. No primeiro ano apenas 25 mil assinantes adquiriram o aparelho e seus serviços, em sua grande maioria, executivos e fanáticos por tecnologia, que necessitavam acessar e-mail, consultar agenda e falar ao telefone celular. O novo aparelho levou cinco anos para alcançar a base de um milhão de clientes, mas apenas 10 meses para ter dois 2 milhões. Seu sucesso rompeu a fronteira americana, chegou à Europa, e logo depois invadiu a Ásia. O produto foi lançado no Brasil em 2005 pela operadora TIM.
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O grande sucesso do produto pode ser comprovado no primeiro trimestre de 2007, quando a RIM vendeu 1.2 milhão de aparelhos, e o número de assinantes do serviço cresceu em 680 mil, para cerca de 8 milhões de pessoas.
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A linha do tempo

• 2003
  Lançamento do BLACKBERRY 7230, uma poderosa ferramenta móvel de acesso a e-mails corporativos. Com teclado alfanumérico de fácil uso (modelo Qwerty) e tela colorida que facilita a leitura de textos e de telas de Internet e Intranet, o modelo permite a visualização de arquivos nos formatos Word, Excel, PowerPoint e PDF (Adobe Portable Document Format).

• 2004
  Lançamento do BLACKBERRY 7520, aparelho com tecnologia iDEN 800, medindo apenas 114 x 74 x 28 mm e tendo apenas o peso de 173 g, se tornando uma ferramenta interessante.

• 2005
  Lançamento do BLACKBERRY 7290, aparelho com dimensão de 114 x 74 x 23 mm e tendo apenas o peso de 139 g, possui bateria suficiente para falar por 4 horas. A conexão com um computador é possível através de um cabo para compartilhar ringtones, imagens, etc.
  
  Lançamento do BLACKBERRY 7100i, aparelho, que ao contrário dos outros modelos, não aposta em funções multimídia. Não há, por exemplo, câmera fotográfica embutida. Praticamente todos os aplicativos estão voltados para o uso corporativo, possuindo um sistema inteligente de inserção de texto que se baseia na SureType, um excelente sistema de fácil manuseio. Seu forte mesmo ainda é o envio e recebimento de e-mails

• 2006
  Lançamento do BLACKBERRY 8800, aparelho Quad-Band com suporte a redes GSM/GPRS, EDGE e também Bluetooth 2.0 e Wi-Fi para acessar a Internet. Sua tela tem resolução de 320 x 240 pixels. O modelo é ultrafino e tem teclado QWERTY completo, além de 64 MB de memória Flash, slot de cartão Micro SD.  

  Lançamento do BLACKBERRY 8703e, aparelho que trabalha através das tecnologias CDMA 800 / 1900, medindo apenas 110 x 70 x 20 mm e pesando apenas 135 g.

• 2007
  Lançamento do BLACKBERRY PEARL, aparelho com suporte multimídia para tocador mp3 embutido e câmera fotográfica. O modelo era equipado com uma bateria que permitia ao usuário falar por 3.5 horas e ficar ligado por 360 horas. 

  Lançamento do BLACKBERRY CURVE, também conhecido como BLACKBERRY 8300, aparelho extremamente moderno com conectividade é EDGE, câmera de 2 mega pixels com flash, tela de 2.5” com resolução de 320 x 240 pixels, 64 MB de memória RAM, slot de cartões microSD, plug de fone de ouvido de 3.5 mm e suporte a Bluetooth. O nome do Curve vem do seu design arredondado e suave, bem diferente dos outros modelos.

   

• 2008
  Lançamento do BLACKBERRY BOLD, que chegou para concorrer no mercado de aparelhos 3G e que conta com suporte a redes HSDPA, de alta velocidade, câmera de 2 megapixels com recursos de gravação de vídeo e uma tela com tamanho muito maior em relação aos demais modelos. 

  Lançamento do BlackBerry Storm, que parece que chegou para ficar. Muitos usuários satisfeitos, sendo o Storm o modelo TouchScreen da BlackBerry, ou seja, sensível ao toque na tela.



• 2009
  Lançamento do BlackBerry Curve 8900 com características semelhantes ao Bold, porém um pouco mais light, mais leve, mais fino e o diferencial é sua câmera de 3.2 megapixel e que também não é um aparelho que aceita sistemas 3G como o Bold.

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• 2010
  A RIM lança alguns novos modelos de BlackBerry no Brasil, como os modelos Bold 9700, Modelos como o Pearl 9100 (com 3G), Modelo 9630 e especialmente um novo conceito em design, totalmente diferente de todos os modelos já lançados, o BLACKBERRY TORCH 9800 (Slider). Aparelho com processamento maior do que seus antecessores, memória interna de 512 para aplicativos, equipado com o novo Sistema Operacional 6.0 com design mais trabalhado ao 5.0 anterior Trás também a tela TouchScreen e teclado Físico QWERTY. Teve também o anúncio do BLACKBERRY PLAYBOOK, um tablet que traz configurações impressionantes, um sistema operacional robusto pronto para suportar aplicativos pesados, excelente para navegar na web, jogar e assistir vídeos. O dispositivo chega ao mercado com o sistema operacional BlackBerry Tablet OS, tela de sete polegadas, duas câmeras high definition (frontal e traseira) e saída HDMI. O tablet deverá chegar ao mercado americano em 2011.

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• 2011
  A RIM lança o Tablet BlackBerry PlayBook, um tablet com ótimas configurações e impressionante processador, um sistema operacional QNX robusto e rápido feito para suportar programas pesados e de alta qualidade gráfica, tela multi-touch, tela de sete polegadas, duas câmeras de alta definição (frontal e traseira) e saida HDMI. Até hoje houve várias atualizações e a sua última versão 2.1 impressiona com suporte a instalação de aplicativos Android.
  Também houve lançamento de mais dispositivos, o Pearl 9100 com sistema operacional 6.0. Também os lançamentos dos modelos novos BlackBerry Bold 9900 e Bold 9930, incluindo também os novos modelos do BlackBerry Torch 9850/9860, bem como os modelos Curve 9360 incluindo o novo sistema operacional BlackBerry 7 (OS 7) com novas performances e velocidade. Os aparelhos novos Bold e Torch com ótimas memórias e processamento superior aos modelos anteriores.
  Teve também um protótipo de um novo BlackBerry com design Porche, o BlackBerry 9981 (clique aqui e leia sobre ele) e que não foi lançado oficialmente.
• 2012
  Para o ano de 2012 houve alguns lançamentos de novos dispositivos mas no Brasil não houve alarde, assim como o Curve 9380 (mesmo estilo do torch 9860, mas menor). Também haverá, possivelmente para o fim do ano ou no primeiro bimestre de 2013 o lançamento do novo BlackBerry 10.

Uma verdadeira mania
O enorme sucesso do BLACKBERRY pelo mundo é espantoso e muitos usuários afirmam que se tornaram dependentes dos aparelhos. O BLACKBERRY trouxe até novas gírias para o inglês: existem palavras para a paquera via BLACKBERRY (blirting, BlackBerry + flirting); lesões por esforços repetitivos decorrentes do uso excessivo do aparelho (BlackBerry thumb, polegar de BLACKBERRY); e o uso impróprio do aparelho por alguém alcoolizado (drunk-Berrying). Enquanto algumas pessoas dizem que o BLACKBERRY possibilitou que saíssem do escritório para passar mais tempo com os amigos e a família, outras o acusam de permitir que o trabalho se infiltrasse em momentos de seu tempo livre.
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Dados corporativos
● Origem: Canadá
● Lançamento: Janeiro de 1999
● Criador: RIM (Research In Motion)
● Sede mundial: Waterloo, Ontário, Canadá
● Proprietário da marca: RIM (Research In Motion)
● Capital aberto: Não
● CEO & Presidente: Mike Lazaridis
● CEO: Jim Balsillie
● Faturamento: US$ 6.5 bilhões (estimado)
● Lucro: Não divulgado
● Valor da marca: US$ 6.762 bilhões (2010)
● Assinantes: 41 milhões
● Presença global: 175 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 13.800 (RIM)
● Segmento: Comunicação
● Principais produtos: Telefones celulares inteligentes
● Slogan: The object for your desires.
● Website: www.blackberry.com

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O valor
Segundo a consultoria britânica Interbrand, somente a marca BLACKBERRY está avaliada em US$ 6.762 bilhões, ocupando a posição de número 54 no ranking das marcas mais valiosas do mundo.
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A marca no mundo
O BLACKBERRY está disponível em mais de 550 operadoras de 175 países, sendo muito utilizado também por empresas e governos. Atualmente existem mais de 41 milhões de assinantes e usuários (dos quais mais de 50% são não empresariais) dos aparelhos e serviços BLACKBERRY no mundo, sendo que 60% deles vivem nos Estados Unidos. Com aproximadamente 3,6% de participação de mercado, a BLACKBERRY é a quarta maior marca em venda de aparelhos móveis do mundo. Desde o seu lançamento em 1999, a marca BLACKBERRY já vendeu mais de 90 milhões de aparelhos em todo o mundo.
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Você sabia?
● Durante os ataques terroristas de 11 de setembro de 2001, muitas redes de celulares não puderam lidar com o grande volume de chamadas, principalmente na área central da cidade de Nova York. Naquele momento, todos os BLACKBERRY usaram uma rede própria. A rede BLACKBERRY continuou a funcionar normalmente, levando ao aumento do uso do aparelho entre a polícia, bombeiros e outros trabalhadores de emergências.
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).
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Última atualização em 8/10/2010

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